早先在知名媒体人洪波的朋友圈中，马化腾以评论方式暴露微信将推出内容付费阅读，预示着以逻辑思维为代表的为知识付费模式，被BAT这一互联网主流所认可。

​腾讯近年也早已开启了自己的内容开拓之路。去年QQ音乐与海洋音乐合并，共同在版权和内容中发力制胜音乐市场，腾讯影业又开始成立并发力。2月28日，2017腾讯芒种计划2.0发布会在北京举行。继去年送出2亿元补贴后，腾讯将投入12亿元供给内容创作者。

如果说QQ音乐、腾讯影业、芒种计划是腾讯在内容生产上的变革，那么应用宝、QQ浏览器则代表着腾讯在内容分发渠道上的长远布局。

腾讯旗下紧握移动互联网分发咽喉要道的安卓应用商店应用宝，上线了大变革的新版本，这个名为7.0的客户端打开以后甚至有了几分新闻资讯客户端的样子。应用宝不再只是单纯下载APP的地方，用户可以直接在应用宝客户端内获取各种APP服务和获取各大APP内部咨询，实现了对全网各大APP数千万条内容的直达式搜索，很是突破了人们对应用商店这种工具的想象。

近两年来，QQ浏览器也在通过不断升级，完成了从功能性APP到内容聚合平台的转型，包含几乎所有主流消费内容，帮助用户一站式搞定资讯、视频、阅读、游戏、微信热文等内容，并把优质的移动专属网站和专属服务提供给用户，省去冗余的网站分类，让用户可以一步到达想去的页面，获取信息更加高效。

工具性产品转向内容分发渠道，也并非盲目，根源上依然是自身发展的需求。例如应用宝的变革，就是在移动互联网格局已定的状况下，提升中小APP分发效率的举措。根据Zenith Media的研究：到2017年，移动互联网流量占互联网流量的比例将达到75%。但巨大的流量主要被各大顶级APP占有，对于中长尾中小开发者来说抢占流量市场已经比过去更加艰难。应用宝尝试中的就是一条“按需分配”的应用和内容分发之路，——先打破APP的壁垒，网罗全移动互联网内容，然后通过大数据能力将内容与用户精准匹配，实现中长尾APP所包含内容和服务对用户的精准触达。应用宝官方数据表明，这种变化会带来APP下载率提升35%。

马化腾表示，未来内容的价值、IP的价值会越来越重要，但也不能说流量不重要。作为流量最大的公司之一，腾讯从流量为王时代向内容为王时代的升级，让人充满了想象和期待。